Atividade

93135 - Finanças em Comunicação e Marketing

Período da turma: 05/04/2022 a 21/04/2022

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Descrição: Ementa: Finanças em Comunicação e Marketing possibilitará ao aluno utilizar-se do ferramental adequado tanto no raciocínio lógico matemático quanto no raciocínio abstrato cultural para a clara demonstração da viabilidade econômica, financeira e mercadológica de seus projetos em Comunicação e Marketing.

Objetivos Gerais: Auxiliar na capacitação dos alunos para o exercício da gestão econômica e financeira das iniciativas de comunicação e marketing nas organizações.

Objetivos Específicos:

1) Divulgar os benefícios do emprego da lógica numérica. Desmistificar as barreiras e analisar demonstrativamente a importância do processo de avaliação objetiva (valoração) dos investimentos nos processos de Comunicação e Marketing nas empresas
2) Revisar os conceitos básicos de Marketing, envolvendo Propaganda, Promoções de Vendas, Relações, e os de Finanças, permeando Contabilidade de Custos, Contabilidade Geral, Tesouraria e Análise de Investimentos, demonstrando o caráter interdisciplinar de um Projeto de Comunicações.
3) Promover a atualização dos alunos sobre a importância dos ativos intangíveis seu estado legal, culminando no estudo da contribuição da comunicação e do marketing na formação do valor da organização.
4) Demonstrar as diferenças entre Investimentos do Negócio e Investimentos Para Estar No Negócio.
5) Revisar e exercitar os principais métodos de apuração de custos mostrando vantagens e desvantagens de cada um e nomear as fontes de informação nas estruturas organizacionais, expondo as técnicas de comunicações adotadas nestes relacionamentos.
6) Expor os modelos de Análise de Ponto de Equilíbrio. Exercitar as alternativas.
7) Através do conceito de Contribuição Marginal, introduzir uma nova leitura tanto do Leverage, quanto dos modelos clássicos de Orçamento e da análise do Ponto de Equilíbrio, esterilizando os efeitos das variações dos custos de Produção e das Despesas Administrativas, notadamente as Despesas Financeiras.
8) Transmitir e exercitar as técnicas de elaboração e acompanhamento das Projeções de Caixa, de Resultado e de Patrimônio.
9) Pesquisar as possibilidades de retornos não financeiros.

Conteúdo Programático:
Apresentação da disciplina e dos participantes
Divulgação do programa e da bibliografia
Exposição do método e dos critérios de avaliação
Fluxograma empresarial e a comunicação complexa
A evolução do intangível na formação do valor
A contribuição da comunicação na formação do valor das organizações
Diferença entre lucro, saldo de caixa e riqueza do acionista
As ações de comunicação voltadas para o lucro
As ações de comunicação voltadas para a evolução patrimonial
A lógica numérica e a lógica verbal.
Linguagem e dinâmica das comunicações.
Linguagem e dinâmica dos negócios.
A formação de preços de venda.
Exercícios práticos de formação de preço
Cálculo do ponto de equilíbrio – Método tradicional.
- Cálculo da contribuição marginal
- Cálculo do ponto de equilíbrio, pela contribuição marginal
- Possibilidades e agilidade analítica
- O Custo para estar no negócio (Cost in Business)
- O s Custos Indiretos de Fabricação
- As Despesas Administrativas
- As Despesas Indiretas de Vendas
Orientação de trabalhos
Recomendações de leitura.

As ações de comunicação voltadas para o lucro
Esquema de cálculo simplificado do lucro
Exercício prático
As ações de comunicação voltadas para a evolução patrimonial
Esquema de cálculo simplificado do patrimônio líquido
Exercícios práticos
Análise de Cenário
O Relacionamento interdisciplinar
Com a Economia
- Fontes de informação
- Visão do cenário econômico local
- Visão do cenário econômico nacional
- Visão do Cenário econômico internacional
Análise Histórica
Nas Corporações
- Com a Controladoria
- Com Vendas
- Com a Produção
- Com a Administração de Materiais
- Com a Tesouraria
- Retornos não financeiros – Outras moedas
Nos empreendimentos menores
Enfoque pessoal
Lucro versus Caixa
-A variável estoque – Exercício prático
- Outras variáveis :- Prazos, despesas diferidas e despesas não caixa.
Estudo de casos
Orientação de trabalhos

Análise da Ação
Ações Voltadas para Lucros e Perdas
As Receitas de bens
- Despesas proporcionais de vendas
-Outras deduções
- Tributos incidentes sobre as vendas
-IPI
-ICMS
-ISSQN
- Outros tributos incidentes sobre as vendas
- Tributos como fonte de financiamento
-Cálculo das vendas líquidas
As Receitas de serviços
- Despesas proporcionais
- Outras deduções
- Custos de fabricação
- Nomenclaturas e classificações
-Principais métodos de apuração
-Escola alemã
-Escola americana
- Custos por absorção.
- Sistema fiscal brasileiro
- Os custos indiretos de fabricação e os rateios.
Análise das distorções
Exercícios práticos
Estudo de casos
Orientação de trabalhos

Despesas financeiras
Principais fontes de financiamento
- Capitalização
- Mercado financeiro
- Postergação de tributos
- Antecipação de clientes
- Postergação de contas a pagar
- Outras fontes
Métodos de cálculo praticados
- Juros simples – Excel e calculadora financeira
- Juros compostos – Excel e calculadora financeira
- Taxa de desconto versus Taxa de financiamento
- O Valor do dinheiro no tempo
- Valor presente e valor futuro - Excel e calculadora financeira
- Alavancagem financeira
- Projeções de caixa
- Uma abordagem simplificada
Exercícios práticos
Estudo de casos
Orientação de trabalhos

Projeções de demonstração de resultados
Formulação de preço de venda - Bens
Formulação de preço de venda – Serviços
Projeções do Balanço Patrimonial
- Uma abordagem simplificada
- O profissional de Comunicações como agente do acionista
- Cálculo da taxa interna de retorno do investimento
- Cálculo do período de retorno do investimento
Exercícios práticos
Estudo de casos
Orientação de trabalhos

Estratégias de Ensino-Aprendizagem:
As principais estratégias adotadas são aula expositiva com apoio multi-mídia, trabalho em grupo, estudo dirigido, e exercícios em sala e remotos, com apoio pela internet.

Cronograma de entrega dos trabalhos:
Os exercícios serão entregues nos módulos 2 e 5 (podendo ser enviados pela internet) e a apresentação e defesa oral dos trabalhos de conclusão da disciplina no módulo 6.

Bibliografia:
CERTO, Samuel C. e PETER, J. Paul. “Administração Estratégica”. São Paulo: Makron Books, 1.993.
DIAS FILHO, J. M. “Características qualitativas da informação contábil: O Problema da compreensibilidade à luz da teoria semiótica e da comunicação”. São Paulo, 2001. Dissertação (Mestrado), Faculdade de Economia e Administração, Universidade de São Paulo.
DIAS FILHO, J. M. “Características qualitativas da informação contábil: O Problema da compreensibilidade à luz da teoria semiótica e da comunicação”. São Paulo, 2001. Dissertação (Mestrado), Faculdade de Economia e Administração, Universidade de São Paulo.
FARRIS, P. W. et al. “Marketing metrics: 50+ metrics every executive should máster”. Philadelphia: Wharton School Publishing, 2006.
FARRIS, P. W. et al. “Marketing metrics: 50+ metrics every executive should máster”. Philadelphia: Wharton School Publishing, 2006.
GITMAN, Lawrence J. “Princípios de Administração Financeira Essencial”. 2ª. Edição - Porto Alegre: Bookman, 2.001.
KAPLAN, R. S. ; NORTON, D. P. Measuring intangibles equity in Harvard Business Review, Brasil. Harvard Business Scholl Publishing Corporation: fevereiro, 2004.
KAPLAN, R. S. ; NORTON, D. P. Measuring intangibles equity in Harvard Business Review, Brasil. Harvard Business Scholl Publishing Corporation: fevereiro, 2004.
KEVIN, L. K. “Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity”. New Jersey: Prentice Hall, 2003.
KEVIN, L. K. “Strategic brand management: building, measuring and managing brand equity”. New Jersey: Prentice Hall, 2003.
KUHNEN, Osmar L. e BAUER, Udibert R. “Matemática Financeira Aplicada e Análise de Investimentos”. São Paulo: Atlas, 1.996.
MARTINS, Eliseu. “Contabilidade de Custos”. 8ª. Edição – São Paulo: Atlas, 2.001.
NONAKA, Ikujro e TAKEUCHI, Hirotaka. “Criação de Conhecimento na Empresa”. Rio de Janeiro: Campus, 1.997.
POWELL, G. R. “Return on marketing investment”. Massachusetts – Dartmouth: RPI Press, 2003.
POWELL, G. R. “Return on marketing investment”. Massachusetts – Dartmouth: RPI Press, 2003.
SCHULTZ, D.; SCHULTZ H. “Integrated marketing communication, the next generation: Five steps for delivering value and measuring financial returns”. New York: McGraw - Hill, 2003.
SCHWERIN, David A. “Capitalismo Consciente”. São Paulo. Cultix, 1.998.
SHINODA, Carlos. “Matemática Financeira para Usuários do Excel”. São Paulo: Atlas, 1.998.
SIMONSEN, Mário H. “Ensaios Analíticos”. Rio de Janeiro: Editora da Fundação Getúlio Vargas, 1.994.
TACHIZAWA, Takeshy e REZENDE, Wilson. “Estratégia Empresarial: Tendência e Desafios – Um Enfoque na Realidade Brasileira”. São Paulo: Makron Books, 2.000.
WESTON, J. Fred e BRIGHAM, Eugene F. “Fundamentos da Administração Financeira”. 10ª. Edição –São Paulo: Makron Books, 2.000.
WESTWOOD, John. “O Plano de Marketing”. 2a. Edição – São Paulo: Makron Books, 1.998.
YANAZE, Mitsuru H. e colaboradores. “Gestão em Marketing e Comunicação – Avanços e Aplicações”. 1ª Edição- São Paulo: Saraiva, 2.007

Sites:
www.ibge.gov.br
www.bacen.gov.br
www.febraban.com.br
www.ipea.gov.br
www.anfavea.com.br
www.abas.com.br
www.invertia.com.br
www.petrobras.com.br

Carga Horária:

24 horas
Tipo: Obrigatória
Vagas oferecidas: 110
 
Ministrantes: Mitsuru Higuchi Yanaze


 
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