Introduzir o estudo da administração, centrado no universo da atividade publicitária. Incorporar conhecimentos específicos das técnicas administravas tendo como base as empresas de comunicação e as agências de publicidade.

Administração no contexto da publicidade. Teorias da Administração.  Conceitos fundamentais: organização, planejamento, direção e controle. Organização e estrutura de uma empresa de publicidade.  Competências gerenciais. Empreendedorismo.  Administração de uma empresa de comunicação: gestão dos recursos, das pessoas, dos clientes etc. Construção de missão, visão e valores. Planejamento e controle.

- Introdução às Teorias da Administração: Administração Científica, Clássica, Burocracia, Escola Comportamental, Teoria dos Sistemas etc.
- Administração publicitária: estado da arte
- Conceitos fundamentais I: organização, planejamento, direção, controle, eficiência, eficácia, produtividade, qualidade etc.
- Conceitos fundamentais II: eficiência, eficácia, produtividade, competitividade, qualidade etc.
- Construção de missão, visão e valores organizacionais.
- Organização de uma empresa de publicidade: funcional, por clientes, por projetos etc.
- Estrutura de uma empresa de publicidade: organograma, hierarquia, funções, fluxo de comunicação, liderança.
- Competências gerenciais
- Empreendedorismo
- Gestão de recursos e de pessoas: desenvolvimento profissional, liderança e motivação.
- Administração dos clientes - administração das contas - relacionamento
- Administração publicitária – tendências.