Capacitar o aluno para a gestão Gerontológica na área do marketing, de maneira que possa estar habilitado para gerenciar estratégias de lançamento, reformulação e/ou adaptação de produtos e serviços. Apresentar e discutir os principais pilares do marketing (produto, preço, ponto de venda, publicidade & propaganda) aplicados à Gerontologia, isto é, destacando as especificidades de hábitos de consumo e legislação.
Apresentar os conceitos do marketing, estudar “cases” de sucesso ou não, problematizar aplicações para o público idoso, resolução de problemas e análise de literatura específica para a Gerontologia.
- Conceitos básicos em Marketing (4 Ps – produto, preço, ponto de venda e P&P). - Ciclo de vida de produtos e decisões de inovação - Comportamento do consumidor de diferentes idades e as características 60+ - Segmentação do mercado e posicionamento de produto: o fator “cross-sector” na Geronto - Estratégias de fixação de preços: os limites de renda do 60+ brasileiro - Decisões de distribuição de produtos. - Decisões de comunicação e promoção (P&P). - O markenting no ambiente digital do séc. XXI - O conceito jurídico do consumidor hipervulnerável.
BURKE, Peter - Modernidade, cultura e estilos de vida, pp. 25-39 In: Bueno, M.L. e Camargo, L.O. de L. (orgs) Cultura e estilos de vida na contemporaneidade, São Paulo, Editora Senac, 2008. KOHLBACHER, Florian; HERSTATT, Cornelius. - The Silver Marketing Phenomenon, Marketing and Innovation in the Aging Society, 2nd edition, Springer, 2011. KOTLER, Philip; Armstrong, G. - Princípios de Marketing, 9a ed. São Paulo, Prentice Hall, 2003. KOTLER, Philip - Marketing para o século XXI, Rio de Janeiro, Alta Books, 2021. REZ, Rafael Marketing de conteúdo – a moeda do século XXI, São Paulo, DVS Editora, 2016. ROSENBERG, M.B. Comunicação não-violenta, técnicas para aprimorar relacionamentos pessoais e profissionais, São Paulo, Editora Ágora, 2006. SCHMIDT, Cristiano Heineck – Consumidores hipervulneráveis, a proteção do idoso no mercado de consumo, Rio de Janeiro, Atlas, 2011. SEMPRINI, A. A marca pós-moderna, poder e fragilidade da marca na sociedade contemporânea, São Paulo, Estação das Letras, 2006.
