- Identificar as principais diferenças entre pesquisas quantitativas e qualitativas.- Explorar os principais tipos de coleta de dados na pesquisa qualitativa.- Vivenciar aplicações práticas de pesquisa qualitativa na área de ciências sociais aplicadas, com ênfase em marketing.
Proporcionar aos alunos uma visão do uso da pesquisa qualitativa no contexto de tomada de decisões.
- Introdução às Pesquisas Qualitativas- Especificidades de Desenhos de Pesquisa Qualitativa- Métodos de Coleta de Dados (primários): Observação Simples e Observação Participante, Entrevista em Profundidade, Análise de Documentos, Grupo Focal.- Métodos de Coleta de Dados (secundários): Histórias de Vida e Narrativas, Análises Históricas, Filmes, Vídeos e Fotografias, Questionários, Técnicas Projetivas, Delphi.- Registro, gerenciamento e análise de dados qualitativos- Questões de validade e confiabilidade em pesquisas qualitativas
Bibliografia Básica:DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio (Org.). - "Métodos e Técnicas de Pesquisa em Comunicação". São Paulo: Atlas, 2006.MALHOTRA, N.K. - "Pesquisa de Marketing". Porto Alegre: Bookman, 2001.MATTAR, F.N. - "Pesquisa de Marketing". Vol. 1. SP? Atlas. 1999.MINAYO, Maria Cecília S. & SANCHES, Odécio. - Quatitativo - qualitativo: oposição ou complementariedade?. RJ: Cadernos de Saúde Pública. 9 (3): 239 - 262, jul/set, 1993.SILVA, Rosalina Carvalho. - "A Falsa Dicotomia Qualitativa - Quantitativa: Paradigmas que Informam nossas Práticas de Pesquisa." In: ROMANELLI, G. & BISOLI-ALVES, Z.M.M. Diálogos metodológicos sobre prática de pesquisa. Ribeirão Preto: Ed. Legis-Summa, 1998, pp. 159-174.WRIGHT, James T.C.; GIOVINAZZO, Renata A. - "Delphi: Uma Ferramenta de Apoio ao Planejamento Prospectivo". SP: Cadernos de Pesquisa em Administração, vol. 1, n. 12, 2º trim., 2000.YIN, Robert. - "Estudo de Caso: Planejamento e Métodos". Porto Alegre: Bookman, 2005.Bibliografia Complementar:BARDIN, L. - "Análise de Conteúdo". Lisboa: Edições 70, 1997.BONI, V. & QUARESMA, S.J. - "Aprendendo a entrevistar: como fazer entrevistas em Ciências Sociais". Revista Eletrônica dos Pós-Graduandos em Sociologia Política da UFSC, Vol. 2 N. 1 (3), jan - jul 2005, p. 68 -80.GARDNER, Howard. - "Mentes que Criam". Porto Alegre: Artes Médicas, 1996.GODOY, A.S. - "Refletindo sobre Critérios de Qualidade da Pesquisa Qualitativa". Revista Eletrônica de Gestão Organizacional, V. 3, N. 2, mai / ago 2005.KOVACS, M.H.; BARBOSA, M.L.A.; SOUZA, A.G.; MESQUITA, A.E.P. - "Pesquisa em Turismo: Uma Avaliação das Metodologias Empregadas nos Artigos Publicados". Revista Turismo Visão e Ação Eletrônica, v. 14, n. 1, jan - abr 2012, p. 19 - 34.KUHN, Thomas S. - "A Estrutura das Revoluções Científicas". São Paulo: Perspectiva, 1962.LAKATOS, E.M. & MARCONI, M.A. - "Metodologia Científica". SP: Ed. Atlas, 1986.MARCONI, M.A. & LAKATOS, E.M. - "Técnicas de Pesquisa". SP. Ed: Atlas, 1990.MONDO, T.S; DELLINGHAUSEN, C.N.; COSTA, J.I.P. - "Marketing Digital: Uma Análise na Hotelaria Catarinense sob a Ótica de seus Gestores". Revista de Investigación em Turismo y Desarrollo Local, V. 4, N. 10, jul 2011. Disponível em www.eumed.net/rev/turydes.NEVES, J.L. - "Pesquisa Qualitativa: Características, usos e possibilidades". SP: Caderno de Pesquisa em Administração. V. 1, N. 3, 2º Sem. 1996.NOGAMI, V.K.C.; VIEIRA, F.G.D. - "Marketing e Baixa Renda: Publicações Brasileiras". Revista de Administração e Contabilidade da Unisinos. V. 9, N. 1, jan - mar 2012, p. 97 - 99.SAMPAIO, C.H.; PERIN, M.G.; LUCE, F.B.; SANTOS, M.J.; SANTINI, F.O.; OLIVEIRA, M.O.R; LENZ, G.S. - "Pesquisa Científica da Área de Marketing no Brasil: Uma Revisão da Primeira Década do século 21. RJ: RAC, v; 16, n. 3, ma - jun 2012, p. 459 - 478. Disponível em www.anpad.org.br/rac.SANTOS NEVES, M.L. - "A Técnica de Grupo de Discussão em Pesquisa Eleitoral: Um Projeto Experimental. Revista Compolítica, v. 2, n. 1, jan - jun 2012.SILVA, C.R.; GOBBI, B.C.; SIMÃO, A.A. - "O Uso da Análise de Conteúdo como uma Ferramenta para a Pesquisa Qualitativa: Descrição e Aplicação do Método. Lavras: Organ. Rurais Agroind., v. 7, n. 1, 2005, p. 70 - 81.TURATO, E.R. - "Métodos Qualitativos e Quantitativos na Área da Saúde: Definições, Diferenças e seus Objetos de Pesquisa". Revista de Saúde Pública, v. 39, n. 3, 2005, p 507 - 514.YUNES, M.A.M.; SZYMANSKI, H. - "Entrevista Reflexiva e Grounde-Theory". REvista Interamericana de Psicologia, v. 39, n. 3, 2005.
