- Estudar o problema de descrever, compreender e prever o comportamento humano.
- Compreender a natureza da Psicologia, Sociologia e Antropologia.
- Desenvolver uma visão multifacetada dos fatores determinantes do comportamento humano.
- Aprofundar a perspectiva humanista do comportamento dos indivíduos.
- Investigar as relações entre a psicologia, antropologia e sociologia e o marketing

A disciplina apresenta uma discussão panorâmica das bases conceituais da psicologia, antropologia e sociologia e relaciona os conceitos estudados com a disciplina e o trabalho do profissional de marketing. Procura ainda proporcionar a oportunidade de contato mais estreito dos estudantes com as Ciências Humanas, ampliando a sensibilidade, o pensamento e a iniciativa dos jovens na sociedade moderna e democrática a partir de uma perspectiva humanista.

- A natureza da psicologia, sociologia e antropologia: conceituação, métodos de estudo e áreas de aplicação.
- As abordagens behavoristas, gestaltístas cognitivistas e psicanalítica do comportamento humano – elementos gerais.
- Noções de desenvolvimento e de aprendizagem: consciência, percepção, aprendizagem, memória, pensamento, motivação e emoção, personalidade, comportamento social.
- Emergência do pensamento social e sociológico.
- A imaginação sociológica.
- A sociedade moderna.
- Teoria da sociedade industrial e teoria da sociedade capitalista.
- As classes médias e a sociedade contemporânea.
- A empresa moderna, mercado universal e sociedade.
- A sociedade de consumo como objetivo de análise.
- A formação da sociedade de consumo.
- Dimensões da produção na sociedade de consumo: produção em massa, grande corporação, separação entre propriedade e controle do capital e trabalho taylorizado.
- O mercado universal: a expansão da lógica mercantil para além da produção material.
- A publicidade, a indústria cultural e o lazer mercantilizado.
- O consumo em massa: a padronização dos estilos de vida.
- O marketing global e a segmentação.
- A concepção ideológica do produto.
- Formação do consumidor.
- Cultura e sociedade.
- A análise da diversidade cultural
- A reprodução da heterogeneidade cultural e a realidade brasileira.
- Análise do processo de criação e de reprodução cultural e as relações entre o universo simbólico e a vida social.
- O significado da cultura na constituição da personalidade.
- O conceito antropológico de cultura.
- Instrumentalidade da cultura. 
- Contribuições das ciências comportamentais para o marketing.