- Estudar e compreender o conceito, bases e técnicas de segmentação de mercado.
- Discutir metodologias de análise da atratividade dos segmentos de mercado.
- Realizar estudos de dimensionamento de mercado.
- Selecionar técnicas adequadas para avaliar o tamanho de mercado para produtos existentes e novos produtos.
- Definir e discutir o conceito de mercado-alvo.
- Expor o conceito de posicionamento de mercado.
- Estudar as ações de posicionamento

O marketing estratégico trata do processo por meio do qual são analisadas e definidas as direções mais fundamentais que empresa adota em relação ao seus mercados, visando um ajustamento viável com o ambiente. Dentro desta perspectiva, a disciplina estuda as decisões de marketing estratégico que tratam da segmentação de mercado, análise da atratividade de mercado, seleção de mercado alvo e escolha do posicionamento de mercado.

- Conceito de segmentação de mercado
- Marketing de massa, marketing de segmentos e marketing um a um
- Variáveis e técnicas de segmentação
- Descrição dos segmentos de mercado
- Análise da atratividade dos segmentos de mercado
-  Fatores de atratividade
- Conceitos básicos e processo de mensuração em Marketing
- Dimensionamento de mercado para produtos existentes e novos produtos
- Técnicas de dimensionamento do potencial e da demanda de mercado
- Técnicas de previsão de vendas.
- Validade e confiabilidade das estimativas.
- Decisões de posicionamento e de diferenciação
- Bases de diferenciação
- Decisões de mercado-alvo