Proporcionar ao aluno o conhecimento dos principais conceitos e ferramentas de natureza financeira, enfatizando o respectivo  inter-relacionamento com a gestão de Marketing.

Discutir a função financeira nas empresas, os fundamentos da contabilidade, a análise de investimentos e a análise do ponto de equilíbrio e formação de preços, além dos fundamentos de administração do capital de giro, da alavancagem financeira e do custo de capital e da análise das demonstrações financeiras.

Função Financeira na Empresa:
- As grandes áreas funcionais na empresa;
- Relações entre as áreas funcionais e as funções administrativas;
- A área de marketing e a área de finanças;
- Decisões financeiras básicas;
- Risco operacional e risco financeiro;
-  A função marketing,a função financeira e a criação de valor;

Fundamentos de Contabilidade:
- Campo de atuação,usuários,objetivos e limitações da Contabilidade;
- O balanço patrimonial : ativo,passivo e patrimonio líquido;
- Os procedimentos contáveis básicos;
- A demonstração dos resultados:receitas,despesas,regimes de comp.e de caixa;
- A distribuição dos resultados : dividendos e formação de reservas;
- Outras demonstrações financeiras;

Análise de Investimentos:
- A natureza das decisões de investimentos;
- Elementos dos fluxos de caixa na análise de investimentos;
- Métodos do valor atual líquido,taxa interna de retorno e “payback”;
- Valor atual líquido e taxa interna de retorno comparados;
- Excludência e restrições de capital;
- Análise de sensibilidade e simulação ;

Análise do Ponto de Equilíbrio e Formação de Preços:
- Conceitos básicos de custos e de ponto de equilíbrio;
- Custos fixos,custos variáveis e margem de contribuição;
- Margem de contribuição e formação de preços;
- Ponto de equilíbrio para “carteiras” de produtos;
- Relações entre preços,”carteiras de produtos” e ponto de equilíbrio;
- O papel dos custos fixos e a alavancagem operacional;
- Fundamentos de Administração do Capital de Giro:
- Conceito de capital de giro e de capital de giro líquido;
- Ciclo operacional e ciclo financeiro;
- O papel da área de marketing na gestão do capital de giro;
- O dilema “risco x retorno” na gestão do capital de giro;
- Políticas de financiamento do capital de giro;

Alavancagem Financeira e Custo de Capital:
- Conceito de alavancagem financeira;
- Custo de capital próprio e custo de capital de terceiros;
- Custo médio ponderado de capital  ( w.a.c.c.);
- Relação entre w.a.c.c. e decisões de investimentos;
- Conceito de valor econômico agregado (v.e.a.);
- Mensuração do valor econômico agregado;

Análise das Demonstrações Financeiras:
- A importância da análise das demonstrações financeiras;
- Revisão da estrutura das demonstrações financeiras;
- Análise horizontal e análise vertical;
- Análise de indicadores financeiros;
- Análise integrada : modelo de DuPont;
- Limitações da análise das demonstrações financeiras.