Apresentar a indústria editorial brasileira contemporânea no cenário da indústria cultural. Transmitir conceitos de administração e planejamento voltados para o processo editorial. Analisar aspectos políticos e econômicos do negócio do livro no Brasil.

Emergência da indústria cultural e caracterização do mercado editorial contemporâneo. A cultura de consumo e a segmentação das bases consumidoras. Panorama do mercado de produção da informação no Brasil, seus atores e agentes. Planejamento e estratégias mercadológicas e de comunicação para o segmento informativo.

1. Emergência da indústria cultural e caracterização do mercado editorial contemporâneo. Indústria cultural / cultura de massa – alguns conceitos básicos.
2. A cultura de consumo e a segmentação das bases consumidoras. 
3. Empresas de comunicação, como empreendimento industrial, comercial e de serviços. O Marketing Mix: os 4Ps e os 4Cs.
4. A cadeia de valor do mercado editorial.  Concepção e planejamento de produtos editoriais. Posicionamento estratégico.
5. Editoras de pequeno, médio e grande porte. Ciclo de vida dos produtos editoriais.
6. O crescimento do mercado no segmento infantil e juvenil. Emergência do livro paradidático. 
7. O mercado escolar, as compras governamentais e a internacionalização das editoras brasileiras.
8. As crises da escola, do livro e da leitura na cultura contemporânea e o futuro da edição.
9. O parque gráfico brasileiro contemporâneo.
10. O livro e a era digital.