Demonstrar ao aluno de Publicidade e Propaganda a importância das atividades de pesquisa de Marketing, essenciais ao desenvolvimento e avaliação da Comunicação Mercadológica e Institucional. Apresentar as metodologias qualitativas e quantitativas, evidenciando sua complementariedade para a caracterização de problemas e para possibilitar insights para sua solução. Demonstrar a necessidade de bases empíricas sólidas para a tomada de decisões na área. Desenvolver atividades práticas de planejamento, execução e análise de pesquisas, familiarizando o aluno com os cenários de desenvolvimento e avaliação da Comunicação.

Familiarizar o aluno de publicidade com as técnicas de pesquisa potencializando uma melhor compreensão dos mercados, incluindo atitudes e comportamentos dos consumidores e também possibilitando a análise e mensuração da recepção de mensagens pela forma da mensagem ou do contato. Incentivar o estudo de metodologias de pesquisa com aplicações em Publicidade.

1. A pesquisa enquanto instrumento de decisão em Publicidade;
2. As aplicações da Pesquisa de Marketing na Comunicação Mercadológica e Institucional;
3. A estrutura do Planejamento Publicitário e o papel da Pesquisa;
4. Identificação do Problema em Pesquisa;
5. Metodologias Qualitativas;
6. Metodologias Quantitativas;
7. Um cenário de Bricolagem: a "ongoing research";
8. Pesquisas Projetivas - principais técnicas;
9. Estudos de Inspiração Etnográfica - etnografias e netnografias;
10. Procedimentos Operacionais - cuidados na coleta de dados;
11. Tratamento dos Dados; 
12. Análise das Informações;
13. Apresentação de Resultados;
14. Pesquisas de Desenvolvimento Criativo e de Avaliação da Criação.