Aplicar o conhecimento técnico e o pensamento estratégico adquiridos por meio das disciplinas obrigatórias do curso no desenvolvimento de uma campanha publicitária para uma marca real, existente no mercado, na forma de projeto experimental.

Planejamento e execução, em forma de projeto, de uma campanha publicitária e/ou de comunicação de marketing para uma marca existente no mercado, envolvendo desde a análise mercadológica até a apresentação das peças e do plano de mídia concebidos como solução para o problema mercadológico diagnosticado. 

1. Comunicação Integrada de marketing : revisão de conceitos, características e técnicas.

2. O processo de comunicação de marketing : uma visão geral do gerenciamento de marca

3. Comportamento consumidor e persuasão em comunicação de marketing (revisão de conceitos em função  da marca selecionada para o projeto)

4. Planejamento da campanha de comunicação (publicitária e/ou promocional) 
Fase 1: Definição do produto/marca objeto de comunicação
Fase 2: Levantamento de dados primários e secundários (briefing)
Fase 3: Diagnóstico da situação atual da marca (análise do ambiente de marketing)
Fase 4: Determinando público-alvo e ferramentas de comunicação (mix de comunicação)
Fase 5: Estabelecendo objetivos de comunicação para cada ferramenta
Fase 6: Distribuindo os recursos orçamentários entre as várias ferramentas de comunicação de marketing (publicidade, marketing promocional, relações públicas)
Fase 7: Desenvolvendo estratégias de criação (posicionamento, conceito, texto, arte, roteiro, mecânica)
Fase 8: Desenvolvendo estratégias de mídia (perfil dos veículos, cobertura, freqüência, custos)
Fase 9: Avaliando normas e conduta ética
Fase 10: Preparando material para apresentação escrita e oral

5. Apresentação pública do projeto experimental à banca examinadora composta por profissionais dá área convidados.