Informações da Disciplina

Júpiter - Sistema de Gestão Acadêmica da Pró-Reitoria de Graduação

Escola de Comunicações e Artes

Relac.públicas,propaganda e Turismo

Disciplina: CRP0398 - Marketing

Marketing

Créditos Aula:	4
Créditos Trabalho:	0
Carga Horária Total:	60 h
Tipo:	Semestral
Ativação:	01/01/2018	Desativação:

Objetivos

Proporcionar aos alunos uma abordagem prática do uso das ferramentas mercadológicas a partir de casos reais e práticos. Proporcionar aos alunos os conceitos e as técnicas de marketing. Posicionar as atividades de Comunicação no contexto estratégico das empresas.

Docente(s) Responsável(eis)

72957 - Mitsuru Higuchi Yanaze

Programa Resumido

Conceitos e sistemas de marketing. Planejamento e estratégias de marketing. Comportamento, segmentação, posicionamento e pesquisa no mercado.

Programa

Conceitos e definições de Marketing Sistema de Marketing e o Ambiente de Marketing Planejamento estratégico Comportamento do consumidor e comprador Segmentação e posicionamento de mercado Composto de marketing Pesquisa de marketing e sistema de informação

Avaliação

Método

Participação nas aulas e presença; produção de “paper”; resenha de textos indicados; exercícios práticos; atividades de grupos; avaliações individuais.

Critério

Para cada atividade haverá atribuição de conceito resultando nota final máxima de 10 (dez)

Norma de Recuperação

Não haverá recuperação

Bibliografia

BOONE, Louis E.; KURTZ, David L.. Marketing Contemporâneo. 8a Edição. Rio de Janeiro: LTC, 1998 HOOLEY, G. & SAUNDERS, J. Estratégia de Marketing e Posicionamento Competitivo. São Paulo: Prentice Hall, 2001. KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Prentice Hall, 2000; 2006. KOTLER, Philip; KELLER. Administração de Marketing; a bíblia do marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2006. McCARTHY, Jerome; PERREAULT, William D. Marketing Essencial. São Paulo: Atlas, 1997. YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing: Avanços e Aplicações. São Paulo: Saraiva, 2011. Bibliografia Complementar BARROS, Claudius D'Artagnan C. Excelência em Serviços. R. Janeiro: Qualitymark, 1996. KOTLER, Philip. Marketing (Edição Compacta). São Paulo: Atlas, 1996. NICKELS, William G; WOOD, Marian Burk. Marketing: Ralacionamento, Qualidade, Valor. Rio de Janeiro: LTC, 1999. SEMENIK, R; BAMOSSY, G. Princípios de Marketing: uma perspectiva global. São Paulo: Makron, 1995. WESTWOOD, John. O Plano de Marketing. São Paulo: Makron, 1996. YANAZE, M.; FREIRE, O.; SENISE, D. Retorno de Investimentos em Comunicação: Avaliação e Mensuração. São Paulo: Difusão, 2010.

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