Introduzir o estudo da publicidade como recurso da comunicação, o qual desenvolve o processo de interação com o mercado, de incentivo ao consumo, de propagação de idéias, tendências, gostos, valores e modos de percepção de realidade.Estudar o processo de intuição, criação, produção e veiculação desse gênero de comunicação, contextualizando o ato criativo em publicidade segundo padrões estéticos predominantes.Refletir sobre a arte publicitária no cenário da produção cultural, como sua influência na geração de novas convenções estéticas, gostos e estilos.
1. Apresentação2. introdução a estética3. O êxtase barroco e a publicidade religiosa.4. Oliviero Toscani e a inversão estética da publicidade.5. Da Bauhaus ao design contemporâneo, a popularização do design. 6. Toulouse Lautrec e a incursão romântica da pintura na publicidade.7. Hippies e Punks. A ruptura cultural que define a estética da mudança no século XX.8. Andy Warhol, pop-art e o casamento da arte com a publicidade.9. (Seminários temáticos)10. (Seminário temáticos)11. Campanhas publicitárias e sua estética. (Espanha/ Sun Festival Espanha)12. A moda como fenômeno de universalização das estéticas regionais13. O Kitsch nos programas populares e seu julgo estético 14. Narciso mostra sua face na pós-modernidade.15. Entrega de trabalhos
ADORNO, T., W. “Teoria Estética”. Lisboa, Martins Fontes, 1970.ARGAN, G.C. Arte Moderna: do Iluminismo aos Movimentos Contemporâneos. São Paulo: Companhia das Letras, 1998ARISTÓTELES A Poética, trad. de Eudoro de Souza, Coleção Os Pensadores, São Paulo, Ed. Abril Cultural, 1979.BAUDELAIRE, C. Sobre a Modernidade. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1996.BAUMGARTEN, A. G. Estética. Petrópolis, Vozes, 1993.BENJAMIN, W. Magia e Técnica, Arte e Política (obras escolhidas). Trad. Sérgio Paulo Rouanet. São Paulo, Brasiliense, 2ª ed., 1986.CALABRESE, O. A Idade Neobarroca,. Lisboa: Edições 70, 1999.DANTO, A. Após o fim da arte, trad. Saulo Krieger, São Paulo, Odysseus Ed., 2006.DEBORD, G. A Sociedade do Espetáculo. Rio de Janeiro, Contraponto, 2002.DICKIE, G. Introdução à Estética. Lisboa: Bizâncio, 2008.EARTNEY, E.. “Pós-Modernismo” (série Movimentos da arte moderna: Tate Gallery Publishing), São Paulo, Cosac & Naify, 2002.GIANNOTTI, J. A. O Jogo do Belo e do Feio. São Paulo, Companhia das Letras, 2005.GULLAR, F. Etapas da Arte Contemporânea. Rio de Janeiro: Editora: REVAN.HALL, Stuart. A identidade Cultural na Pós-Modernidade. Rio de Janeiro, DP&A, 2003.MAFFESOLI, M. A Parte do Diabo. Resumo da Subversão Pós-Moderna. Rio de Janeiro, Record, 2004.GREENBERG, C. Estética Doméstica: Observação Sobre a Arte e o Gosto. São Paulo, Cosac & Naify, 2002.GOMBRICH, E.H. História da Arte. São Paulo: LTC Editora, 2002HARVEY, D. A Condição Pós-Moderna. São Paulo, Loyola, 2000.HAUSER, A. História Social da Arte e da Literatura. São Paulo: Martins Fontes, 2003HEGEL, G. W. F. Cursos de Estética. São Paulo, Edusp, 2004JIMENEZ, M. O que é estética. Trad.Fulvia M. L. Moretto. – São Leopoldo, Ed. Unisinos, 2000.KANDINSKY, W. Do espiritual da arte e na pintura em particular. São Paulo: Martins Fontes, 1996.KANT, I. Crítica da Faculdade do Juízo, trad. Valério Rohden e Antônio Marques, Rio de Janeiro, Ed. Forense Universitária, 1993. LIPOVETSKY, G. “O Império do Efêmero”, São Paulo: Companhia das Letras, 1989.MOLES, A. O Kitsch. São Paulo: Perspectiva, 2001.OSBORNE, H. Estética e Teoria da Arte. São Paulo: Ed. Cultrix, 1968.WÖLFFLIN, H. Renascença E Barroco . São Paulo: Perspectiva, 2000.
